לחלק א'»
אסטרטגיות ליצירת רווחי אדסנס
מקובל לומר שיש שתי דרכים עיקריות "לעשות משכורת" מאדסנס: להקים אתר אחד שיכניס 100 דולר ליום, או מאה אתרים שכל אחד מהם יכניס דולר אחד ליום. זה קצת פשטני, אמנם, אבל יש במימרה הזו יותר משמץ של אמת.
מדויק יותר לומר שכדי לייצר הכנסות מאדסנס על בסיס קבוע, יש לבחור באסטרטגיה שתתאים בין מידת ההשקעה לרווח הצפוי. יש אתרים שמרגע שהם קיימים יכולים לייצר הכנסה קטנה אך קבועה לנצח, ואחרים שפוטנציאל הרווח שלהם גדול יותר, וניתן להגדלה, אבל במחיר של השקעה ביצירת תכנים לאורך זמן.
מעבר לכך, ישנן שיטות שונות לייצר הכנסות, בהתאם לסוג האתר, המשאבים והידע שעומד לרשותכם.
בשיטה ה"טיפשה", בה משתמש הרוב המכריע של בעלי אתרים מתוך אילוץ או חוסר מודעות, משבצים מודעות בכל דפי האתר ומרכזים את המאמצים ביצירת תכנים ותנועה. יותר תנועה אומרת יותר הכנסות, גם אם נתוני ה-CTR נמוכים - והם יהיו נמוכים.
התוספת של ערוצי מודעות (Channels), אחת התכונות הכי חשובות של מערכת אדסנס, מאפשרת לבדוק מיקומים ועיצובים שונים למודעות. כך בניסוי וטעייה אפשר לקבל שיפור מסוים ב-CTR ואיתו מגיע בדרך-כלל גם שיפור ב-CPC.
היתרון של השיטה הזו הוא שהיא דורשת מעט התעסקות (יחסית) במודעות ומשאירה זמן למשימות אחרות הקשורות לטיפוח האתר. איכות התוכן ונפח התנועה עשויים להיות חשובים יותר כשמדובר ביצירת מקורות הכנסה אחרים מהאתר וההכנסות מאדסנס יכולות להיות מקור משני.
שיטות אחרות
הצבת מודעות מבוססת אופטימיזציה
זוהי שיטה הרבה יותר יעילה ורווחית, אבל היא דורשת מיומנות גבוהה יותר גם בשימוש באדסנס וגם ב-SEO. בשיטה הזו מתמקדים בדפים ספציפיים באתר, שעוברים אופטימיזציה עבור מילות מפתח מסוימות, ומייצרים את ההכנסה רק או בעיקר מהם.
כאשר ישנם דפים שבהם נתוני ההמרה טובים, משקיעים את מאמצי הקידום בהם ו\או מבצעים אליהם תיעול (Funneling) של תנועת הגולשים מדפים בהם הנתונים טובים פחות. כאשר יש דפים שנהנים מתנועה רבה אבל משיעורי המרה נמוכים, מתרכזים באופטימיזציה של המודעות.
האופטימיזציה יכולה להיות השלב הבא אחרי שימוש בשיטה ה"טיפשה", כשכבר ידוע אילו דפים באתר מקבלים תנועה בנפח גדול ו\או נהנים מנתוני CTR ו-CPC טובים. אם אתם מנוסים יותר, תוכלו לתכנן מראש אילו דפים באתר ישמשו כ"דפי נחיתה" (Landing Pages) דרכם גולשים ייכנסו לאתר ואילו דפים ייצרו לכם קליקים.
ארביטראז' אדסנס-אדוורדס
בשיטה הזו "קונים תנועה" באמצעות פרסום מודעות אדוורדס לצד תוצאות החיפוש למילים זולות, ומבצעים אופטימיזציה של מודעות האדסנס למילים יקרות. לדוגמה, מפרסמים עבור מילים כמו "דירות לקנייה באזור מרכז-צפון תל-אביב" ומפנים לדף שעבר אופטימיזציה למילות המפתח "דירות לקנייה" ו"תיווך".
רק לצורך הדוגמה, אם העלות של קליק נכנס (אדוורדס) היא 10 אגורות והעלות הממוצעת להקלקה על מודעה (אדסנס) היא 5 שקלים, אז מספיק שיעור הקלקה ממוצע של 2% כדי להרוויח. אם מנצלים את הזנב הארוך וקונים הרבה מילות מפתח שהביקוש להן נמוך, אפשר להרוויח יפה.
כמובן, אם ה-CTR נמוך מדי או שההכנסה לקליק נמוכה מדי, אתם עלולים למצוא את עצמכם מפסידים בגדול. מדובר בשיטה שמתאימה רק למי שמנוסה בתחום.
לאיפה ממשיכים מכאן
הרשת מלאה באתרים וספרים דיגיטליים שיבטיחו "לגלות לכם את הנוסחה" או "לחשוף את הסוד" לעשיית רווחי אדסנס. ובכן, אין סוד ואין נוסחה.
מה שיש הוא את המידע שגוגל עצמה מספקת - ולה יש אינטרס גדול שתצליחו - והרבה מידע וכלים נוספים, שלעיתים קרובות אפשר לקבל בחינם. "הסוד" הוא בניסוי וטעייה שיעזרו לכם לגלות מהי הנוסחה המתאימה לאתר שלכם.
הטיפים הבאים יעזרו לכם להתמקד. הם כוללים הפניות לכמה מקורות מידע חשובים ולכלים שימושיים.
10 טיפים חיוניים לאדסנס
1. אל תתעסקו עם גוגל. פעלו אך ורק על-פי ההנחיות שגוגל מפרסמת, ובשום מצב אל תנסו להערים עליה (לפחות לא באדסנס). אל תשנו את קוד האדסנס שהיא נותנת לכם. הקפידו מאד לא להקליק על מודעות של עצמכם, לא לעודד אחרים להקליק עליהן, ולא לשים תמונות בצמוד אליהן.
2. קראו את התיעוד של אדסנס. מרכז העזרה של AdSense כולל הרבה מידע חיוני ומועיל, שרוב האנשים לא טורחים לקרוא. זה עניין של שעתיים-שלוש, וזו הקריאה הכי חשובה שתעשו על הנושא הזה. אגב, הגרסה העברית הרבה פחות ברורה מהאנגלית. אם יש לכם בעיה לגשת לגרסה האנגלית, תבחרו שרת פרוקסי (נסו את proxy.org) ותגלשו למרכז המידע דרכו.
3. שימו לב לעצות שגוגל נותנת לכם. הקפידו לקרוא ולנסות את העצות שגוגל מספקת לכם ישירות לתוך מערכת הניהול של אדסנס (דוחות האופטימיזציה שנשלחים מ"צוות האופטימיזציה", תחת "הודעות אחרונות" בדף הראשי, "סקירה כללית"). העצות שנשלחות אליכם נשלפות מתוך מאגר, לפעמים תוך התאמה אישית לבעיות באופן השימוש שלכם במערכת.
4. הכירו את המודעות שלכם. התקינו והשתמשו בכלי התצוגה המקדימה של אדסנס (Google AdSense Preview Tools), כדי לדעת אילו מודעות מוצגות באתר שלכם ואילו אתרים עומדים מאחוריהן.
5. השתמשו בכלי מסנן המודעות המתחרות (Competitive Ads Filter), אך בזהירות. בחלון יישום AdSense \ מסנן מודעות מתחרות, תוכלו להזין כתובות של אתרים שאת המודעות שלהם אתם לא רוצים להציג באתר שלכם. יחד על כלי התצוגה המקדימה (הטיפ הקודם) זהו אמצעי יעיל עבור המקרים בהם אתם לא רוצים שלקוחות פוטנציאליים (אם האתר שלכם הוא אתר מסחרי) יעברו למתחרים. תוכלו להשתמש בכלי גם כדי לסנן מודעות שאתם משוכנעים שאינן מתאימות לקהל שלכם. אם יש לכם ידע מספיק תוכלו להשתמש בו גם כדי לא להציג מודעות עם CPC נמוך, אבל מומלץ להיזהר - אם תגזימו אתם פשוט תאבדו קליקים.
6. עיזרו לגוגל להבין אילו מודעות לשים. אופטימיזציה של דפים למילות מפתח מסוימות, ובדיקת השכיחות של אותן מילים בדף, תעזור לכם גם בקידום בתוצאות החיפוש וגם תעזור לגוגל להתאים לכם מודעות אפקטיביות. השתמשו במידת הצורך גם באפשרות להכוונת מקטעים (Section Targeting), באמצעות הוספת קוד שאומר מה התוכן הרלוונטי בדף. כל מה שעליכם לעשות הוא להוסיף לקוד של הדף את התגיות הבאות:
<!-- google_ad_section_start -->
<!-- google_ad_section_end -->
מידע נוסף על אפשרויות הכוונת המקטעים והשימוש בהן»
7. בצעו מחקר מילים (Keyword research) ייעודי. השתמשו בכלי מילות המפתח (Google Adwords Keyword Tool) כדי למצוא את המילים העיקריות עבורן כדאי לכם לבצע אופטימיזציה של הדף. אם האתר שלכם עוסק בנושא מוגדר, מומלץ לפתוח חשבון AdWords כדי לקבל מידע על המחירים של מילות מפתח שונות. תוכלו להיעזר בשירות AdSense Sandbox כדי לגלות אילו מודעות קיימות עבור מילת מפתח מסוימת.
8. הכירו את כלי הניהול של אדסנס. תחת הלשונית יישום AdSense במערכת הניהול תמצאו את הכלים שיאפשרו לכם ליצור מודעות חדשות, לעצב אותן, ולעקוב אחריהן באמצעות ערוצים (Channels). בשנה האחרונה הכלים הללו השתכללו מאד, והם מייתרים כמעט לגמרי את השימוש בכלי צד שלישי. הערוצים, במיוחד, הם הדרך שלכם ללמוד מה עובד ומה לא, ו"לשחק" קצת במודעות שלכם כדי להגיע לתוצאות טובות יותר.
9. השתמשו בפורמטי המודעות הנכונים. גוגל מציעה מבחר של מודעות בפורמטים שונים (כלומר, בגדלים שונים). לפורמטים שונים יש הצלחה שונה. לדוגמה, פורמט ה"באנר" (468x60 פיקסלים) שהוא אחד הפופולאריים ביותר, עובד טוב בחלק מהאתרים ולא כל-כך טוב ברוב האתרים.
לפי גוגל, שלושת הפורמטים ה"מוכרים" ביותר הם ריבוע גדול (336x280), ריבוע פנימי (300x250) וגורד שחקים רחב (160x600). אבל בכל אתר ובכל דף יעבדו פורמטים שונים, והם ישיגו מידה שונה של הצלחה. עצות מפורטות לשימוש בפורמטים שונים, ואיפה הכי כדאי למקם כל מודעה, תמצאו באתר ששמו Ad-Sensing. האתר הזה מציע עוד הרבה טיפים ומידע שימושי מאוד על אדסנס - אל תחמיצו אותו.
10. נסו מיקומים ועיצובים שונים של מודעות. כל המומחים מסכימים: הדרך להצלחה באדסנס עוברת דרך ניסוי וטעייה. צריך לנסות, לשנות, לראות מה עובד וכשמשהו לא עובד - לוותר עליו. כדאי לקרוא במרכז העזרה של אדסנס - שוב ושוב אם צריך - את החלקים הנוגעים למיקום ועיצוב מודעות. חשוב מאד להבין את הקונספטים של תבניות הצבע - מיזוג (Blend), השלמה (Complement), ניגודיות (Contrast), ולהשתמש בהם בחוכמה. למידע נוסף»
מתוך: PC Magazine
לעשיית מנוי, לקבלת גיליון מתנה
לבחירת מגזין במתנה לחץ כאן
גולשים שקראו כתבה זו התעניינו גם ב: