הונג קונג, שפירוש שמה הוא "הנמל הריחני", היא אזור מנהלי המונה כשבעה מיליון נפש והשייך לרפובליקה העממית של סין. הונג קונג נהנית מאוטונומיה רחבה יחסית, ויש לה מערכת משפט, מכס, הגרה ומטבע משל עצמה. עד לשנת 1997, בה הושבה לשלטון סין, היתה הונג קונג מושבה בריטית והשפעת הקולוניאליזם הבריטי ניכרת בה מאוד.
העיצוב הגרפי ההונג קונגי משלב השפעות בריטיות עכשוויות עם השפעות סיניות מסורתיות. מעצם היותה אחד הצמתים החשובים כיום בעולם, הן מבחינה כלכלית והן מבחינה תרבותית, ההשפעות הרבות שסופגת הונג קונג נותנות את אותותיהן גם על הנעשה בעולם העיצוב המקומי.
בשנות ה-60 של המאה ה-20 התרחש אחד האירועים החלוציים בהיסטוריה של העיצוב הגרפי בהונג קונג, כשהמעצב הגרפי האוסטרי הנרי סטיינר החל לפעול במדינה. ב-1965 פתח סטיינר קורסים בנושאי עיצוב במסגרת המחלקה ללימודי חוץ באוניברסיטה הסינית של הונג קונג. בקורסים אלו רכשו את השכלתם העיצובית גדולי המעצבים הגרפיים הפועלים כיום בהונג קונג. בשנת 1972 נוסדה אגודת המעצבים של הונג קונג, ה-HKDA (Hong Kong Designers Association). תור הזהב של העיצוב הגרפי המקומי התרחש בשנות ה-90, בהן למד העולם להכיר את תחום העיצוב הגרפי של הונג קונג.
מלבד הנרי סטיינר, הגורו של עולם העיצוב הגרפי המקומי, חשוב לציין מספר מעצבים נוספים הנחשבים לגדולי המעצבים בהיסטוריה של הונג קונג, ביניהם קאן טאי קאונג, אריק צ'אן, אלן צ'אן ופינג פוי (סטנלי) וונג.
מעצב נוסף ברשימת "הגדולים" הוא פונג ג'ו יו, המוכר יותר בשמו האנגלי, מייקל מילר, שייסד את סטודיו CreationHouse ב-1975, ומנהל את סטודיו Michaelsolve, העוסק בעיצוב בנושאים שהוא מגדיר "חברתיים", כמו אנטי מלחמה, אנטי עישון ועוד. מילר הוא גם אחד המייסדים של אגודת המעצבים המקומית.
Stanley Wong
לטענתו, מה שמייחד את המעצבים ההונג קונגים על פני הסינים, היא נקודת המבט הבינלאומית בה הם ניחנים, וכן ההכשרה בעלת האוריינטציה הבינלאומית שהם רוכשים כמעצבים. הוא מדגיש כי מעצבים רבים מהונג קונג מוזמנים להרצות ולהעביר סמינרים באקדמיות לעיצוב בסין, כדי להעניק מהידע והניסיון הבינלאומי שלהם, ומוסיף כי ישנה הכרה רחבה במעצבים ההונג קונגים בעולם, וכי פרויקטים רבים המעוצבים בהונג קונג זוכים בפרסי עיצוב בינלאומיים. דבר זה מעיד, לדבריו, על ההכרה בסטנדרטים הגבוהים של העיצוב ההונג קונגי.
צ'י-מאן (מייקל) קוונג הוא מעצב גרפי מקומי שרכש את השכלתו ב-Columbus College of Art and Design בארצות הברית, בה בילה שמונה שנים לפני שחזר להונג קונג ופתח את סטודיו Locoism.
"בשנת 1997, הכלכלה של הונג קונג נכנסה למצב הרסני", הוא מספר. "בעקבות כך, נכנסה גם תעשיית העיצוב הגרפי לבעיה. לקוחות הנמיכו את גובה התקציבים שהוקצו למשימות עיצוב, המשכורות שהרוויחו מעצבים גרפיים צומצמו, וסטודיואים רבים פשטו את הרגל". מצב זה נמשך עד לפני מספר שנים. כיום, הבעיה העיקרית עמה צריכה הנוג קונג להתמודד היא סין. "איכות עיצוב הגרפי שמספקים מעצבים סיניים הולכת ומשתפרת", מסביר קוונג. "המעצבים הסיניים מציעים ללקוחות בהונג קונג שירותי עיצוב במחירים שבהם המעצבים המקומיים לא יכולים להתחרות. בעקבות כך, מעצבים הונג קונגים רבים מתקשים לשרוד בענף".
רבים מהמעצבים המקומיים סבורים כי העיצוב הגרפי ההונג קונגי הוא שילוב בין העיצוב הבריטי לזה הסיני. לפי קים פונג (אלכס) הונג, המשמש כארט דיירקטור בסטודיו The Design Partners Ltd, "ההיסטוריה של הונג קונג מקושרת הן לבריטניה והן לסין. לכן המעצבים הגרפיים המקומיים מושפעים משתי התרבויות". עוד הוא מציין כי העיצוב הגרפי המקומי העכשווי מאופיין באלמנטים וסגנונות גרפיים סיניים עתיקים, שעברו שינוי ובחינה מחדש.
סטודיו מקומי מעניין נוסף הוא סטודיו Angelworld, שייסד וינסנט לאי - מעצב גרפי העוסק בעיצוב אתרים ובאמנות דיגיטלית, וכן משמש כאדריכל. לדבריו, בשל העובדה כי התרבות ההונג קונגית היא שילוב בין התרבות הסינית לתרבות המערבית, העיצוב הגרפי המקומי מציע שילוב של איכויות, כגון קליגרפיה סינית מצד אחד, וטיפוגרפיה מערבית מצד שני.
5W. 1H Brand Solution
"יש לנו מגוון רחב של אלמנטים בהם אנו יכולים להשתמש", הוא אומר ומוסיף כי בעולם העיצוב הגרפי המקומי חל בשנים האחרונות שינוי. "לאחרונה יותר ויותר מעצבים מקומיים עושים שימוש בחומרים גרפיים סיניים בעיצוב שלהם. זאת ככל הנראה בעקבות חזרתה של הונג קונג לידי שלטון סין. מעצבים בהונג קונג יותר מודעים ללאומיות הסינית ולרגשות השייכות הסיניים שלהם. דבר זה משתקף בצורה ברורה בעיצוב הגרפי, ובמיוחד בעיצוב כרזות", הוא אומר. "אנחנו לא מפחדים לעצב 'באופן סיני', משום שאנו גאים בלאומיות הסינית שלנו".
עוד סטודיו בולט בנוף העיצוב המקומי הוא סטודיו CA Design, הקיים מזה 21 שנה, ובראשו עומדת המעצבת הגרפית לאי האונג (רוזאן) צ'אן. "הונג קונג היא עיר קולוניאלית טיפוסית. ההשפעות האירופאיות, האנגליות והאמריקאיות הקיימות בה, חזקות מאשר אלו הסיניות", היא אומרת.
בעיניה של צ'אן, חל בשנים האחרונות שינוי לרעה בעולם העיצוב הגרפי המקומי, בעיקר מהאספקט של עבודה מול הלקוחות. "הלקוחות נותנים פחות כבוד למעצבים", היא טוענת, "מעמד המעצבים הגרפיים בהונג קונג הולך ופוחת".
לפי הונג לאם, מבעלי סטודיו Co Design, המתמחה במיתוג ובעיצוב אריזות, השפעת הקולוניאליזם הבריטי ניכרת גם בשימוש באלמנטים גרפיים בשפה הסינית ובשפה האנגלית. "במשך השנים פיתחנו איזון מעניין בין שתי השפות", הוא אומר. עוד מוסיף לאם, כי בשנים האחרונות ניתן לראות "כוח עולה" בעולם העיצוב המקומי, בדמותם של מעצבים צעירים שמושפעים וחשופים לרשת האינטרנט, הפופולארית מאוד בהונג קונג, לדבריו.
ישנם מעצבים מקומיים המקשרים את סגנונות העיצוב הגרפי של הונג קונג לסגנונות השולטים כיום בתחום העיצוב בעולם כולו. חלקם טוענים כי הסיבה לכך היא מיקומה הגיאוגרפי של הונג קונג, ביניהם קאי-ווה (אריק) צ'ונג, מייסד סטודיו Brands Nation Limited הוותיק, המתמחה במיתוג. "הונג קונג היא העיר העולמית של יבשת אסיה, ולכן ניתן למצוא בה מגוון רחב של אלמנטים גרפיים", הוא טוען. "מבחינת צבעוניות, אדום ושחור הם זיווג נפוץ בעבודות העיצוב הגרפי המקומיות, וזאת בהשראה סינית".
המעצב הו וואי (ארתור) יונג עומד בראש סטודיו מקומי בולט נוסף, בשם Seedz Design, שכל המוצרים המעוצבים בו משווקים תחת המותג CHILLICHILLY. "חלק גדול מהעיצוב הגרפי בהונג קונג הוא בינלאומי, ופעמים רבות הסגנון העיצובי דומה לזה שניתן לראות ברחבי העולם", הוא אומר. "ישנם גם אלמנטים מקומיים המשתלבים בעיצוב, כגון צעצועי ילדים ואלמנטים הלקוחים מחיי היום יום, וכן סמלים הונג קונגיים מסורתיים".
מימין לשמאל: Stanley Wong ו-Brands Nation Limited
מאידך, חלק מהמעצבים המקומיים גורסים כי על אף ההשפעות התרבותיות המערביות שספגה הונג קונג, אופיו המובהק של העיצוב הנעשה בה הוא סיני. צ'ון מאן (צ'פמן) טסה הוא מעצב גרפי בעל סטודיו Yellow Atelier. "חשוב להבין שהונג קונג היא חלק מסין", הוא מסביר. "יחד עם זאת, אין לה רקע תרבותי חזק כשל סין, ומסיבה זו אין אלמנטים גרפיים רבים המבחינים את העיצוב הגרפי שלה מזה הסיני". בין האלמנטים הגרפיים הסיניים מונה טסה חיתוכי נייר וקליגרפיה סינית מסורתית, והוא מציין הבדל אחד בין העיצוב הגרפי ההונג קונגי והסיני, הבדל המצוי בתחום העיצוב הטיפוגרפי. "בסין נעשה שימוש בשני סטים שונים של כתב - הכתב הסיני המסורתי והכתב הסיני הפשטני. האנשים בסין משתמשים בכתב הסיני הפשטני, ולעומת זאת בהונג קונג נעשה שימוש רב יותר בכתב הסיני המסורתי. "נראה שזהו מאפיין גרפי ייחודי להונג קונג", הוא מסכם.
עוד מעצב גרפי מקומי אשר רואה את הקשר הבלתי מעורער בין העיצוב ההונג קונגי לזה הסיני הוא טים טסוי. טסוי, בעליו של סטודיו "Team Zero", מספר כי האלמנטים הגרפיים המובהקים בעולם העיצוב הגרפי ההונג קונגי הם אלו אשר מופיעים בעיצוב הגרפי הסיני. רבים מאלמנטים אלו, הוא מוסיף, מגיעים מההסטוריה של סין. עוד הוא טוען כי מה שהשתנה בשנים האחרונות בהונג קונג, הוא לא סגנון העיצוב הגרפי עצמו, אלא ענף העיצוב הוא זה שחווה שינויים.
מתוך: מגזין DO
לעשיית מנוי, לקבלת גיליון מתנה