הירשמו לניוזלטרים של ifeel, וכל הכתבות הכי חמות בדרך אליכם
אגדות רבות נקשרות לכותרת המחייבת "מיתוג". כששומעים מיתוג מיד מצטיירת בדמיוננו חברת ענק, בדרך-כלל מחו"ל, בעלת ספר מיתוג עב-כרס ובו כללי עשה ואל תעשה, היסטוריה מפוארת ועוד. היי, רגע, אנחנו מדברים על חברה שאני עומדת בראשה? על המותגים שלי או עלי?
הקרב על המילקי
חשבתם פעם מה משותף למילקי, עפרה שטראוס ושטראוס (עלית) חוץ מהיותם שייכים לאותה משפחה? קל להבחין ששלושתם מותגים. יש להם אישיות ברורה, אופי ונוכחות. הם פועלים בעקביות ועל-פי ערכים ברורים. הם יודעים מה הם מציעים, ומשום כך גם צרכניהם יודעים למה לצפות מהם.
מדונה ואני
אבל עופרה שטראוס היא לא המותג היחידי המהלך על שתיים. מדונה, למשל, מתגה את עצמה כאחת שאין לה אלוהים; כמי שחיה בלי גבולות, ובכל יום ממציאה את עצמה מחדש. זו גם הסיבה המאפשרת לה להוביל בכל פעם את הבון-טון הבא - קבלה, יוגה, אימוץ ילדים באפריקה, וכל זה תוך כדי שמירת מיתוגה כמובילת מגמות בתחום האופנה.
גם מרתה סטיוארט, מומחית בתחום טיפוח הבית, הפכה למותג בינלאומי. גם רני רהב, הרבה מעבר לאיש יחסי ציבור, הוא מותג בפני עצמו, שגם מי שאינו בברנז'ה ואינו נעזר ביחסי ציבור מכיר ויש לו עמדה ודעה כלשהי לגביו. ואלו רק דוגמאות ספורות מאלפי מותגים המהלכים על שניים.
מיתוג אישי אינו דבר המתרחש בין-לילה, ואין זה משהו שנולדים איתו. מיתוג אישי הוא תהליך עקבי, אמיתי, הנשען על מה שיש בך ועל מה שאתה מביא איתך. מדובר בתהליך המונחה על-ידי המקום אליו תרצה להגיע.
תהליך כזה מתרחש גם בארגון; מנהל המתפקד ממקום של עצמה ויכולת, ומביא לידי ביטוי את חוזקו ויכולותיו, יוצא נשכר.
יחידה עסקית המובלת על-ידי מנהל שיודע לאן פניו מועדות, היא כספינה השטה בים, כשבראשה קברניט המכיר את הים ואת עצמו כשהוא אוחז בהגה. היא מנווטת ביד יציבה, על-פי קואורדינטות ברורות, כאשר כל הצוות שעל הסיפון עובד בהרמוניה, כדי להגיע לחוף מבטחים, ומגיע לשם.
עצב את עצמך לצורה ולמקום שבו תרצה לראות את עצמך (אילוסטרציה: Photos to go)
שישה צעדים חשובים
בחן את הערכים שלך
מהו האני מאמין שלך, מהם הכישורים, מהו ניסיון החיים, מהן ההצלחות, החוזקות והמיומנויות שלך. מהו הערך המוסף שלך בעשייה. מה מניע אותך. מה מקור העוצמה שלך. מתי אתה מתמלא אנרגיה ומה גוזל ממך אנרגיה. מה למדת מכל מה שעשית עד כה. מהו מקומך האותנטי.
"התהילה הגדולה שלנו אינה שאיננו נופלים לעולם, אלא שאנחנו מצליחים להתרומם בכל פעם שאנחנו נופלים" (קונפוציוס)
אוהב לא אוהב
אין מה לעשות, כשאנחנו אוהבים משהו קל לנו יותר לעשות אותו. פגשתי מעט אנשים שהיו מצוינים במשהו שממש לא אהבו לעשות. כשאתה בונה את נתיב הקריירה שלך, התמקד בתחומים שאתה אוהב, במקומות שאתה טוב בהם, שמסתדרים היטב עם הערכים והחוזקות שלך כאדם וכבעל מקצוע. מצא מה מתחבר אל התשוקה שלך.
בול פגיעה
לאן אתה חולם להגיע? האם יש לך חזון? הגדר את המטרות שלך ואת היעדים שלך. דע לאן מועדות פניך ובנה לך תוכנית עסקית, ממש כפי שאתה בונה לחברה ולמותגים שלך. התמקד בה ופעל לפיה בעקביות. אתה, והחברה שאתה חלק ממנה.
"הדרך הטובה ביותר לנבא את העתיד היא לעצב אותו" (פיטר דרוקר)
מה הצבע שלך?
מצא את הייחוד וההבטחה שלך. מצא מה הערך המרכזי שלך לצרכן. הגדר מגרש חדש שבו אתה מציע ערך שאין לאחרים המציעים אותו. אל תהיה "גם", או "יותר מ"; בנה מגרש תחרות שבו יש לך יתרון יחסי. תן לעסק שלך ולעצמך יתרון תחרותי - אותך.
עקביות ואותנטיות
פעל מתוך מי שאתה, בעקביות ובאותנטיות. אל תנסה להיות מי שאתה לא. האמן בעצמך ופעל באמינות, בעקביות וביושרה. מיתוג הוא כמו מרוץ טריאתלון. יש דברים שאתה חזק בהם יותר ויש שפחות. אך התוצאה נמדדת במכלול, שהוא סך העשייה שלך ומי שאתה באמת ולאורך זמן.
תקשורת בינאישית
תקשר בצורה ברורה. העבר לאחרים מידע אודותיך, במה אתה מאמין ואיזה ערך מיוחד אתה מביא לאנשים שמסביבך, לארגון, לקולגות, למנהלים, לעובדים, לספקים ולמתחרים. דבר על היתרונות שלך בהווה ובעתיד. זכור: יתרון שנשמר בסוד גם ממשתמשיו, לא מסייע לשורה התחתונה.
"נגרים מעצבים עצים. סוחרי חצים מעצבים חצים. אנשים נבונים מעצבים את עצמם" (בודהה)
הכותבת היא מנכ"ל ובעלים של חברתM-power . מתמחה בליווי ופיתוח מנהלים וחברות באמצעות תהליכים מכווני יעדים, ומרצה לשיווק וניהול בשלוחה האקדמית של בר-אילן
מתוך: מגזין סטטוס
לעשיית מנוי,לקבלתגיליון מתנה
גולשים שקראו כתבה זו התעניינו גם ב:
.jpg)
מיתוג היא מילת המפתח
מייקל פיטרס ועברי ורבין
