מחקר אודות הבלוגים בישראל שתוצאותיו פורסמו לאחרונה, מצא בין השאר שהבלוגר הישראלי "נוטה" להיות עיתונאי בשנות השלושים לחייו. לכותב שורות אלה קל להזדהות עם הקביעה הזו, רק שקשה לו בינתיים לענות על השאלה "מהו בלוג?".
רוב הישראלים, אם תשאלו אותם, יגידו לכם שבלוג הוא יומן אישי שמתפרסם באינטרנט, ולתקופה מסוימת זה אפילו היה נכון. טכנית, בלוג הוא "יומן רשת" (Web log), לא "יומן רשת אישי" (Web Journal). למרבה הצער, רוב הפקאצות (כינוי לבנות תשחורת עם חסך תרבותי) לא שולטות היטב בשפה האנגלית. נחיתת הבלוגספירה בישראל בשנת 2001 (עם עליית האתר ישראבלוג לאוויר), משכה אותן בהמוניהן לרשת, לעיסוק פומבי באהבות הנכזבות שלהן.
לכן, בארה"ב, שם שולטים היטב בשפה האנגלית, ישנם אנשים שמתפרנסים מכתיבת בלוגים בנושאים מקצועיים, או מנהלים בלוגים חדשותיים ומפרסמים בהם סקופים שמעוררים קנאה בעיתונות הממסדית. במלחמת המפרץ השנייה היו בלוגרים שהראו וסיפרו על הנעשה בעיראק דברים שכלי התקשורת הגדולים בעולם לא ידעו על קיומם. בכל מיני מדינות עולם שלישי, ישנם בלוגרים שנאבקים למען חופש הביטוי תוך סיכון חייהם. בישראל יש פקאצות.
אבל אפילו אצלנו, למרות הפיגור והדשדוש והשימוש הציני במושג "בלוג" בכל מיני ערוצי תקשורת, משהו מתחיל לזוז.
מתחברים למגמה העולמית
הערכות שונות מדברות על כך שישנם היום בעולם כ-120 עד 130 מיליון בלוגים, ובכל חודש עולים לאוויר 2-3 מיליון בלוגים נוספים. בישראל הקטנה והגרפומנית, ישנם היום לפחות 50 אלף בלוגים פעילים (מתוך 300 אלף לערך שקמו בשנים האחרונות).
בשנתיים האחרונות מתחולל מפנה מסוים, ולצד רבבות הבלוגרים האנונימיים קם דור חדש של בלוגים שבמרכזם דמויות מוכרות. עיתונאים, מסבר פלוצקר ובני ציפר ועד נטשה מוזגוביה ואטילה שומפלבי, וגם רביב דרוקר, צ'יקו מנשה ושאר חבריהם מערוץ 10; סלבז, ממיכל ינאי ועד עידן אלתרמן, להבדיל; פוליטיקאים - משלי יחימוביץ' ועד בנימין נתניהו.
לכל הנ"ל קדמו לא מעט אנשים טובים בפני עצמם, ולחלקם עומדות זכויות רבות על התפתחות הבלוגספירה בישראל. למרבה הצער, לא נוכל להזכיר כאן את כולם בשמם (למרות שבהחלט השתדלנו). מכל מקום, מה שמיוחד בבלוגרים החדשים שהזכרנו - שהם רק מדגם, לאו דווקא מייצג - הוא שכולם פרצופים שאתם מכירים מהטלוויזיה.
זה סוג חדש של הכרה ביצור הזה ששמו בלוג, שהוא די משעשע בהתחשב בעובדה, שקשה מאד להגדיר מהו בלוג בעצם.
מה שאני יכול לומר, אחרי שדשתי בסוגיה הזו הרבה יותר מדי עם הרבה אנשים דעתניים, הוא שהבלוגים הם אתרי אינטרנט שבהם הכתיבה האישית מודגשת יותר. מעבר לזה, בלוג יכול להיות באמת כמעט כל דבר - ובלבד שהוא נמצא ברשת. ועוד דבר שמיוחד לבלוגים, הוא שלכל אחד מכם יכול להיות כזה, ושאם הוא יהיה מעניין מספיק, הוא יכול להיות פופולרי לפחות כמו הבלוגים של כל אותם אנשים מפורסמים שהזכרנו.
קפה דהמרקר. פלטפורמה פשוטה
איך ואיפה מקימים בלוג
תחום הבלוגים עומד במרכזם של אינספור מאמרים, מחקרים וספרים. לא נוכל ללמד אתכם את כל התורה על רגל אחת, אבל בהמשך הכתבה נציע ריכוז של מקורות ורעיונות שיוכלו לשמש עבורכם כנקודת הפתיחה.
ראשית, כדי להקים בלוג תצטרכו גישה לאותם משאבים פשוטים שדרושים להקמה של כל אתר אינטרנט היום. זה אומר: דומיין (Domain, "שם מתחם", כתובת האתר), שטח אחסון לקבצים, ומערכת ניהול תוכן (CMS).
הדרך הפשוטה ביותר לקבל את כל הנ"ל היא להירשם לאתר בלוגים מקומי (כמו ישראבלוג, תפוז או בלוגלי עליהם נרחיב בהמשך) או בינלאומי (Blogger, LiveJournal ודומים). הנ"ל יאפשרו לכם להרים בלוג לאוויר בתוך דקות בודדות מרגע ההרשמה, ויספקו לכם גם את הכתובת, גם את האחסון, גם את מערכת הניהול וגם ערכות עיצוב מוכנות עם מידה זו או אחרת של התאמה.
החלופה המעט יותר תובענית בזמן ובכסף, היא להקים בלוג עצמאי משלכם. לשם כך תצטרכו לרכוש דומיין וחבילת אחסון משלכם (העלות הכוללת היא כמה עשרות דולרים לשנה), ולהתקין בעצמכם מערכת ניהול תוכן (יש מסחריות ויש חינמיות).
הבחירה הטבעית היא וורדפרס (Wordpress), פלטפורמת בלוגינג בקוד-פתוח, שהיא עשירה בתכונות, ידידותית יחסית והיפר-פופולרית. תקבלו בחינם לא רק את מערכת הניהול אלא גם מבחר גדול של תבניות עיצוב (Themes) מוכנות, והיצע גדול של תוספים (Plug-Ins) שיאפשרו לכם לשלב בבלוג שלכם כלים ותכונות מגוונים. לדוגמה: כלי ניהול וסטטיסטיקה, מסנני ספאם-תגובות, מנגנוני סקרים ודירוגי גולשים, ועוד ועוד.
כדי להגיע לשליטה (כמעט) מוחלטת במראה ובהתנהגות של בלוג מבוסס וורדפרס, יהיה עליכם ללמוד את שפת העיצוב CSS ואת שפת התסריט PHP, שאחראיות ל-95 אחוז מכל העסק. זה פחות מסובך ממה שאפשר לחשוב, אבל גם אם לא תלמדו אלא תסתפקו בכלים המוכנים של הפלטפורמה תקבלו רמה גבוהה יותר של שליטה מאשר בכל אתר בלוגים.
שתי תחנות שכדאי לבקר בהן: הבלוג של רן יניב הרטשטיין שגייר את וורדפרס ומרכז מידע והפניות חשובות בנושא; והבלוג אחי דק"ר שכולל מידע רב ומדריכים מפורטים להתקנה ושימוש בוורדפרס.
להלן כמה מערכות בולטות:
- ישראבלוג. מערכת הבלוגים הראשונה בישראל. אמנם ישרא קצת מפגר אחרי מה שמציעות מערכות אחרות, אבל החל מסוף 2007 נפתחה לכל בעלי הבלוגים הגישה לתכונות של שירות הפרימיום.
- הבלוגיה של תפוז. שני יתרונות בולטים לבבלוגיה של תפוז: מנגנון חיפוש מובנה ומערכת תגיות שמשותפת לכל הבלוגים.
- בלוגלי.בלוגלי מבוססת על פלטפורמת וורדפרס, ומציעה את הגמישות והתחכום שלה דרך ממשק ניהול ידידותי.
- רשימות. המערכת הוקמה כבמה ל"כותבים בעלי ניסיון קודם ומומחים בתחומם, שיודעים לכתוב באופן שיעניין קהל קוראים סקרן שמחפש תכנים איכותיים ומקוריים" ואינה פתוחה לכל. היתרון הוא בחשיפה הגדולה לבלוג שלכם, מהרגע הראשון.
- Blogger. בלוגר, קיים מאז 1999, מציע מערך כלים מקיף, מתוחכם וגמיש יחסית, שרבבות אתרים יודעים להתממשק אליו במגוון צורות. לאחרונה נוספה לו תמיכה עברית מלאה.
- קפה דהמרקר. אתר צעיר יחסית ולא פטור מבעיות, אבל עם הרבה כלים ואפשרויות להתאמה אישית. אם אתם חושבים על בלוג מקצועי ומחפשים את הפלטפורמה הכי פשוטה ומתאימה - היא פה.
- רשתות חברתיות אחרות. חלק גדול מהנוער והצעירים מעדיפים היום להיות חלק מהמסגרת של רשת חברתית כשהם מקימים בלוג. כלי בלוגים ברמות שונות של תחכום וסוגים שונים של שילוב במדיה החברתית, מציעים פייסבוק, SHOX,DEX ומקושרים.
לחץ חברתי. מוקדש לנושאים חברתיים
העיקר זה הקונספציה
המרכיבים הטכניים של הקמת בלוג, כאשר ישנם כאלה, הם בסופו של דבר החלק הפחות מסובך בכל הסיפור. הקמת בלוג באחד מאתרי הבלוגים היא עניין של מה בכך ואפילו הקמת בלוג עצמאי איננה עניין מסובך מדי. חשוב הרבה יותר להבין מה אתם עושים, לאן פניכם, מה המטרות שלכם וכיצד אתם מתכוונים לחתור אליהן. מה שהכי חשוב היא הקונספציה.
אם מה שאתם רוצים הוא יומן-אישי אז הקונספציה היא אתם. אם אתם אישיות ציבורית, סלב, אז לא צריך יותר מהשם והתמונה שלכם כדי להביא לבלוג שלכם קוראים רבים - וזו בסופו של דבר המטרה העיקרית של רוב הבלוגים. אין טעם להופיע על במה ציבורית אם אין צופים.
אם הבלוג נועד לפרסם אתכם, ליצור עבורכם הזדמנויות מקצועיות, למשוך לקוחות פוטנציאליים או למכור מוצר, זה צריך לבוא לידי ביטוי בשם, בסגנון ובעיצוב. כך גם אם אתם רוצים לקדם רעיון או לעסוק בנושא שבנפשכם.
כמו בעבודה אקדמית, חשוב להתמקד. כדי לבלוט וליצור קהל קוראים, עדיף לבחור בנישה מוגדרת היטב ולהתרכז בה. אם תחום העניין או ההתמחות שלכם כבר רווי, עדיף לעיתים לצמצם עוד יותר וללכת על בלוג תמטי - שעוסק בנושא צר שגבולותיו ברורים. לדוגמה, אם אתם בשלנים חובבים וישנם כבר בלוגים רבים שעוסקים באוכל ומתכונים, אז אולי עדיף לכם להקים בלוג שיתרכז בקינוחים או באפייה, למשל.
מקס הזועם. הכי קרוב ל"ניקוי ראש"
המימד החברתי
עליכם לזכור שהרשת היא מדיום חברתי, וכמו כל חוג חברתי חדש כדאי שתיכנסו אליה אחרי שלמדתם קצת את השטח (שימו לב למסגרת "בלוגים שכדאי לבקר בהם"). אם אתם רוצים לקבל תשומת לב ולרכוש קהל קבוע של קוראים, עליכם להציע תוכן שיש בו ערך מוסף אמיתי, אבל גם לקיים יחסים עם בלוגים ובלוגרים אחרים - לקשר, להגיב, להשתתף, ולאפשר לאחרים לעשות אותו הדבר אצלכם.
בלוגים שכדאי לבקר בהם
מאבד תמלילים. הבלוג של יובל דרור (הארץ, ידיעות) וחברים. ככל הנראה הבלוג הפופולרי ביותר ברשת הישראלית כיום.
וולווט אנדרגראונד. הבלוג של דבורית שרגל (רייטינג, תפוז), עוסק בעולם התקשורת הישראלי.
ברכה גולשת. סקס, סמים ורוקנרול (ראו הוזהרתם) עם שימת דגש למצבי הצבירה המקוונים שלהם.
עונג שבת. ידוע במיוחד בזכות אוסף הלינקים השבועי המשובח ("עונג שבת"). רץ על וורדפרס.
סינמסקופ. בלוג מוערך וקריאת חובה לקולנוענים ולחובבי קולנוע.
בצק אלים. בלוג האוכל מעורר התאווה של מאיה מרום, שמדגים איך בלוג וורדפרס יכול להיראות.
דברים קטנים. סוגיות תרבותיות, צרכניות, וחברתיות כבדות משקל. וסריגה.
עוד בלוג תל-אביבי. על היחסים המורכבים שבין העיר לתושביה.
חדשות קידום אתרים. מידע חדשותי על ענף מנועי חיפוש, מידע על קידום אתרים ושיווק באינטרנט והרבה הפניות למקורות שימושיים.
מקס הזועם. אולי הדבר הקרוב ביותר בבלוגספירה הישראלית לתוכנית המיתולוגית "ניקוי ראש".
לחץ חברתי. הבלוג של העיתונאים (הארץ) יאיר טרצ'יצקי ויואב ריבק. מוקדש לתקשורת ופוליטיקה ונושאים חברתיים.
חדר 404. הבלוג של עידו קינן (נענע, NRG, כלכליסט), עוסק בתקשורת וטכנולוגיה.
עליכם להיות חלק מקהילה. התחילו בזה שתקשיבו ותלמדו את השפה, את המוסכמות, את יחסי הכוחות בקבוצת ההתייחסות שהכי מתאימה לכם.
ישנן בבלוגספירה הזמנויות רבות לשתף פעולה. לדוגמה, אירוח של בלוגרים אחרים אצלכם או התארחות אצלם; השתתפות בפרויקטים קבוצתיים, שבהם קבוצה של בלוגים כותבים על אותו נושא ויוצרים ביניהם קישורים; או הירתמות למטרה משותפת בדרכים נוספות. הכי חשוב: היו נדיבים - תנו בכל הזדמנות לינקים לתכנים טובים שרלוונטיים לקוראים ולנושא הבלוג שלכם.
אחד הפורמטים המעניינים הוא של בלוגים קבוצתיים, שבהם יש יתרון כפול - נטל הכתיבה (ושאר המשימות הקשורות בבלוג) מתחלק בין מספר אנשים, ומצד שני כל אחד מביא את יתרונותיו ואת הסגנון הייחודי שלו. מומלץ לבקר בכמה בלוגים כאלה ולהתרשם. נסו את הבאים: הסיפור האמיתי והמזעזע של , עבודה שחורה, החברים של ג'ורג', The.co.ils, עוגיות.
קידום ושיווק הבלוג
היריעה קצרה מכדי לכסות את הנושא הגדול הזה של קידום (SEO) ושיווק בלוג. רוב מה שאמרנו בסדרת הכתבות שפרסמנו לאחרונה בנושא זה תקף לכל אתרי האינטרנט וגם לבלוגים. הייחוד של בלוגים קשור בעיקר ליתרונות הגלומים ביכולתכם להיות חלק מקהילה, שאחת מתופעות הלוואי שלה היא אספקה מתמדת של לינקים.
לעזרתם של בלוגרים שרוצים לחשוף ולקדם את הבלוגים שלהם עומדים כמה כלים ייחודיים, בראשם האגרגטורים (Aggregators), אתרים שמפרסמים קישור לבלוג שלכם בכל פעם שאתם מעלים פוסט חדש. מומלץ במיוחד לבקר בשניים: Grapes.co.il ו-Blogerim.net.
כל אתרי הבלוגים מבצעים אגרגציה דומה שמעניקה חשיפה מסויימת, שכמובן קטנה ככל שמספר הבלוגים באתר גדול יותר. כולם גם מרכזים רשימות מתעדכנות של בלוגים ופוסטים נבחרים, על בסיס פופולריות או בחירה של עורך. אלו מקורות לא אכזבים לתנועה, בתנאי שהבנתם איך הם עובדים והשכלתם להיכנס אליהם במינון ובצורה הנכונים.
את הקוראים שמגיעים אליכם, כדאי "לשמר" באמצעות מנגנון רישום לקבלת עדכונים בדואר אלקטרוני ובאמצעות אפשרות רישום פשוטה ל-RSS (הדרך הכי טובה לעשות את זה היא עם הכלים הייעודיים של Feedburner.com, שנרכש אשתקד על-ידי Google).
מתוך: PC Magazine
לעשיית מנוי, לקבלת גיליון מתנה
גולשים שקראו כתבה זו התעניינו גם ב:
